廣告扣板機戶外廣告信息傳遞的清晰性
一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重高。在我們大腦每天接收到的信息中，65%都是通過我們的心靈之窗—眼睛進來的，透過聽覺的占25%，其他途徑只占10%。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對廣告扣板機戶外廣告發布的總體效果起到至關重要的作用。針對戶外廣告的“瞬問性記憶”這一顯著特征，簡潔是“信息傳遞的清晰性”的根本。
簡潔性是廣告扣板機戶外廣告設計中的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態中的行人，大多數的戶外廣告被閱讀到的時問只有幾秒鐘，所以設計時要匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡潔性的作用。既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時問。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。具體表現在以下幾個方面：
(1)在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有時問閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(標題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。 標題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。此外，字體盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂。
(2)在色彩上，盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色、對比色。例如：紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關系的色彩醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。
(3)在圖形上，廣告扣板機戶外廣告的圖形能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目，富有創意，好的戶外廣告的創意，要找到定位與消費者需求的緊密聯系，利用圖形體現出來，力求與眾不同，樹立的形象，這樣才能地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。
因此，信息傳遞清晰是指能讓消費者一眼就知道是那個的廣告。信息傳遞的清晰性對提高廣告的回憶率是有的幫助。如果“信息傳遞清晰性”方面表現較弱，廣告的回憶率往往偏低，戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的媒體形式，出于視覺本能，人們總是對刺激的、的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計，無疑是一件好的廣告設計。
