影響廣告扣板機戶外廣告傳播效果的主要因素

　　(一)環境狀況
　　廣告扣板機戶外廣告，顧名思義，就是指設置在室外的廣告，比如路牌廣告、霓虹燈廣告等。對于企業來說，利用戶外廣告對產品進行宣傳，主要是為了提高企業的銷售效益，同時幫助企業通過產品宣傳提升企業的形象。大部分的戶外廣告都是以戶外建筑作為廣告的載體，比如建筑物的墻面、廣告牌等，這些室外建筑物所處的位置會對廣告傳播效果產生的影響。在環境好、區位優勢強的地區設置戶外廣告，可以提高廣告的傳播效果。相反，在破舊、臟亂的區域設置戶外廣告，不但無法充分發揮戶外廣告的作用，同時還會讓受眾對企業以及產品質量產生質疑，進而影響到企業形象的塑造。
　　(二)廣告設計
　　廣告設計是指廣告平面設計師和美術指導為某條廣告選擇和配置美術元素。廣告設計師將特定的美術元素進行的組合，將某種形象或想法具體的表現出來。戶外廣告傳播效果的好壞，在很大程度卜會受到設計質量的影響。影響戶外廣告傳播效果的設計因素有文字元素、視覺元素以及二者結合后的效果。廣告設計質量差，不但會影響到戶外廣告的傳播效果，還會使受眾產生反感心理，嚴重情況下受眾會將其視為視覺污染。比如戶外廣告所傳播的內容過于低俗、畫面設計過于混亂、語句不夠簡練等，都會引起受眾的反感。這就導致戶外廣告的傳播作用得不到實現。
　　(三)產品類型
　　廣告扣板機戶外廣告的產品類型有很多種，涵蓋了生活、生產、娛樂等各個方面。因此，其廣告受眾也呈現出多樣性的特征。廣告主在投放戶外廣告時，要對產品的類型以及受眾群體進行仔細的分析和了解，然后再慎而重之的選擇投放媒介以及投放區域。否則，就會導致廣告的傳播效果得不到發揮，浪費企業的廣告成本。比如在落后的山村地區投放品廣告，而在城市地區投放農牧副產品廣告等，這顯然是不合適的。即便廣告主花費再多的廣告成本，也不可能會讓農村人民去購買LV和香奈兒。
　　(四)統計測評
　　戶外廣告的受眾存在著很大的流動性和不確定性特征，而且戶外廣告缺乏規范的測評體系和指標，以至于其人口統計因素很難測定。這就導致戶外廣告的傳播效果不能像電視廣告等那樣進行的統計測評，這容易使廣告主對戶外廣告公司等媒介組織所提供的廣告到達率產生質疑，這也會影響到戶外廣告傳播效果的提升。